قد يتم فقد 10٪ من طلب التجزئة إلى الأبد
ترك رسالة
من المؤكد أن وباء فيروس كورونا سيترك العديد من الآثار الدائمة على صناعة البيع بالتجزئة ، بما في ذلك حالات الإفلاس وإغلاق المتاجر وتسريح العمال.
ووفقًا لأحد المحللين ، فقد يعني ذلك أيضًا فقد جزء بسيط من طلب المستهلكين على الملابس والأحذية إلى الأبد.
قال إيك بوروتشو ، محلل التجزئة في ويلز فارجو ، في مذكرة للعملاء يوم الأربعاء ، إن خمسة في المائة إلى 10 في المائة من الطلب قبل Covid-19 يمكن أن يتضاءل بشكل دائم ، حيث "لا يمكن تعويض حجم المتجر المفقود بالكامل عبر الإنترنت".
في غضون ذلك ، قد يستغرق الأمر تسعة أشهر على الأقل حتى تصل مستويات المبيعات إلى "وضعها الطبيعي الجديد" ، ومن المرجح ألا يعود المستهلكون إلى التسوق كما اعتادوا حتى موسم أعياد 2020 ، "في أحسن الأحوال" ، أضاف بوروشو.
استطلعت Wells Fargo مؤخرًا أكثر من 1000 مستهلك أمريكي عبر مختلف الفئات العمرية ووجدت أن المشاركين ، في المتوسط ، يخططون لخفض إنفاقهم بنسبة 8 ٪ تقريبًا مقارنة بمستويات ما قبل Covid-19. وقالت الشركة إن الأجيال الأكبر سنا أكثر عرضة للتقليص.
وأكد بوروتشو في مذكرته: "من المسلم به أن هذا السيناريو قد يكون مفرطًا في التشاؤم (بعد كل شيء ، سألنا المستهلكين عن أنماط الإنفاق المستقبلية خلال ذروة انتشار جائحة عالمي ... خلال ذروة الخوف").
ومع ذلك ، قال ، من المحتمل أن يكون الوباء قد أضعف طلب المستهلكين على الملابس والأحذية على المدى الطويل.
على سبيل المثال ، تطالب شركة أندر آرمور لصناعة الأحذية الرياضية بالفعل بأن تنخفض مبيعاتها بنسبة تصل إلى 60٪ خلال الربع الثاني.
وجد استطلاع Wells Fargo أيضًا أن أكثر من 40 ٪ من الأشخاص يقولون إن الأمر سيستغرق ما يصل إلى ثلاثة أشهر بعد انتهاء العيش في سيناريو الإغلاق للعودة إلى المتاجر للتسوق لشراء الملابس. ما يقرب من 20 ٪ من الناس يقولون إن الأمر سيستغرق أكثر من ثلاثة أشهر. قال حوالي 11٪ من الناس إنهم لن يعودوا إلى متجر الملابس أو الأحذية حتى يتوفر لقاح أو علاج للفيروس.
التحول الوحيد الذي يتفق العديد من المحللين على حدوثه هو التحول السريع عبر الإنترنت.
يحاول تجار التجزئة الذين أغلقوا متاجرهم لأسابيع بسبب الفيروس تعويض حركة المرور المفقودة عبر مواقعهم الإلكترونية. أصبح المستهلكون أكثر راحة من أي وقت مضى وهم يتصفحون الإنترنت بحثًا عن العناصر التي اعتادوا الحصول عليها من أرفف متجر متعدد الأقسام أو من ممرات أحد منافذ البيع بسعر منخفض.
حوالي 25٪ من مشتريات الملابس والأحذية تتم عبر الإنترنت في الولايات المتحدة اليوم ، وفقًا لتقديرات Wells Fargo. وقالت الشركة إن ذلك قد يتسارع بسرعة إلى 30٪ بسبب الوباء.
